現(xiàn)在，營銷部已涵蓋各種角色，整合了傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的專業(yè)知識。數(shù)據(jù)顯示，去年SEO相關(guān)職位的招聘增加了40%以上。

該公司在自然搜索和內(nèi)容營銷方面的投入比以往任何時候都多。這一戰(zhàn)略變化要求SEO和營銷團(tuán)隊共同完成共同的KPI。交叉協(xié)作需要一致的目標(biāo)，在項目管理過程和團(tuán)隊建設(shè)中也應(yīng)該做出同樣的思維變化。

讓兩個團(tuán)隊緊密合作可能是一個挑戰(zhàn)，大約75%的跨職能團(tuán)隊將失敗。整合SEO和It團(tuán)隊日常工作失敗的可能性至關(guān)重要。以下是您的優(yōu)先事項：

很難實現(xiàn)一個不明確的目標(biāo)。對于具有不同專業(yè)能力的團(tuán)隊，在不確定的項目下工作將更加困難。

缺乏明確的理解也會對衡量產(chǎn)品的作用產(chǎn)生負(fù)面影響。如果一個項目沒有明確的目標(biāo)和衡量ROI的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，那么每個團(tuán)隊都很難理解其工作的影響并公平地承擔(dān)責(zé)任。在跨職能協(xié)作的情況下，這是非常困難的。在市場營銷中，投資回報率更難衡量，可能會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。

整合意味著需要在不同團(tuán)隊之間更自由地共享有價值的信息，并且生成的內(nèi)容更加多變，這在營銷行業(yè)中非常有價值。我們應(yīng)該適應(yīng)SEO和營銷的變化趨勢，并能夠在整合計劃中實施這些策略。

跨職能協(xié)作的另一個障礙是技術(shù)差距。SEO的某些方面可能難以概念化并適應(yīng)統(tǒng)一的營銷系統(tǒng)。使用標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)工具促進(jìn)協(xié)作和數(shù)據(jù)分析是現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的基石。

成功的部門間合作可以與收入和積極的品牌影響聯(lián)系起來。例如，90%以上的流量可以在搜索引擎的主頁上介紹。如果你在第二、第三或第十頁排名，你不太可能看到你的營銷內(nèi)容。

長期以來，社交媒體營銷和內(nèi)容營銷一直是傳統(tǒng)營銷者的領(lǐng)域。混合數(shù)字營銷人員和SEO工程師可以幫助促進(jìn)圍繞吸引力的技術(shù)方面的營銷目標(biāo)，從而讓人們對自然搜索如何幫助提高品牌知名度有不同的理解。

跨職能溝通可以為新趨勢、ROI建模和組織需求提供更多可能性，以告知營銷支出和戰(zhàn)略重點。對品牌和客戶之間關(guān)系的基本了解也可以幫助營銷人員和SEO人員共同制定更智能的營銷策略并獲得更多利潤。

幸運的是，創(chuàng)建協(xié)作文化并不太麻煩。SEO工程師和營銷人員具有相似的核心競爭力。通過正確的工具和工作流程，SEO顯然有助于促進(jìn)營銷目標(biāo)：

隨著需求的增加，援助工具和軟件平臺正在進(jìn)入市場。這些工具的實施可以對SEO和營銷團(tuán)隊的合作模式和日常工作職能產(chǎn)生積極影響。使用一套標(biāo)準(zhǔn)化的工具可以幫助不同部門的團(tuán)隊提高他們的能力，并使遠(yuǎn)程工作人員能夠?qū)崟r創(chuàng)建引人注目的活動。它還可以幫助團(tuán)隊將大型項目分解為較小的任務(wù)，并組織工作流程，以便他們能夠密切監(jiān)控項目管理周期，并解決每個階段的潛在瓶頸。

定義要跟蹤的項目目標(biāo)有助于改善SEO和營銷團(tuán)隊之間的協(xié)作，因為所有利益相關(guān)者都需要了解他們的工作和專業(yè)知識。并非每個營銷目標(biāo)都關(guān)注SEO優(yōu)化，但利益相關(guān)者在會議室討論關(guān)鍵詞目標(biāo)和專業(yè)培訓(xùn)仍然很重要。

保持員工敬業(yè)度是保持協(xié)作和效率的方式之一。安排定期工作會議以逐步實現(xiàn)目標(biāo)，并提供專業(yè)發(fā)展、認(rèn)證和指導(dǎo)，將有助于促進(jìn)團(tuán)隊建設(shè)的成功。